暑期游复苏抬头进行时 “新冠第九版防控方案”再带来利好

2022年06月28日 18:08   21世纪经济报道 21财经APP   唐唯珂
有平台数据显示华南和华西地区的酒店预订量在最近一个月已经超过了2019年同期水平。随着疫情形势的缓解,在过去两周,携程国内酒店预订量也超过2019年水平。

21世纪经济报道记者 唐唯珂 广州报道

随着全国各地中小学暑假时间陆续公布,旅游暑期档热力再度升级。

政策层面也再度迎来利好。6月28日,国务院联防联控机制发布第九版新冠肺炎防控方案(以下简称《方案》)。此次《方案》的发布,也是继跨省游熔断机制精确到“县”以后,国内旅游业迎来的又一重大利好。

《方案》发布后,A股旅游股及H股旅游股盘中集体直线上涨;其中,携程集团-S(09961.HK)一度涨超25%。携程研究院战略研究中心副主任张致宁认为,此次方案的发布,对于旅游业将至少产生三大利好。

第一,入境人员隔离管控时间从过去的21天缩短到10天,此举无论是对于海外华人和留学生归国探亲,还是对境外游客入境旅游都将产生积极影响。

第二,风险地区的“降级”周期大幅缩短,高风险地区连续7天无新增感染者,可降低为中风险地区。中风险地区连续3天无新增感染者降为低风险地区。并进一步明确对于低风险地区的定义,即中、高风险区所在县(市、区、旗)的其他地区。

张致宁表示,缩短降级周期,明确低风险地区的范围和定义,对于国内超大型以及大中型城市,将产生积极影响。超大型城市往往兼具热门目的地和核心客源地的双重属性,政策的调整,有利于进一步激活居民消费的活力,促进旅游市场加速回暖。

第三,“从跨省游‘熔断’精确到县,再到疫情防控方案的更新,不到一个月的时间,两项政策的接连落地,为国内旅游市场构建了一个加速复苏的政策闭环。”张致宁认为,闭环形成的时间点刚好发生在7月份旅游旺季到来之前,对于旅游业者来说,可算是久旱逢甘霖。

同程研究院首席研究院程超功同样认为,2022暑期旅游市场的外部环境空前复杂,但受益于近期力度空前的消费刺激和产业政策利好,市场积极因素的力量开始占据主导地位,国内旅游市场有望在这个夏天开启一段需求修复的历程。

暑期游热度回升:部分地区酒店预定量超2019

近期国内多地因防疫过度而被国务院警示通报。接下来,国务院联防联控机制综合组将派出工作组,对地方落实情况进行督导。一系列的举措,说明国家对于落实精准防疫政策的决心非常坚定,政策工具非常丰富,相信接下来仍将会有一系列的利好政策发布,推动暑期旅游市场加速回暖。

携程数据显示,刚刚过去的周末,国内旅游市场从多个维度迎来加速回暖。本地旅游、周边旅游、乡村旅游、跨省旅游相比上月同期均出现两位数的增长,其中,跨省旅游环比上月同期增长超过70%。

此外,华南和华西地区的酒店预订量在最近一个月已经超过了2019年同期水平。随着疫情形势的缓解,过去两周,携程国内酒店预订量也超过2019年水平。

为迎接即将到来的暑期市场,长隆集团宣布,旗下珠海横琴长隆企鹅酒店和广州长隆熊猫酒店于6月18日正式复业。

同程旅行发布《2022暑期旅行消费预测报告》显示,综合疫情防控政策优化调整及各种利好政策的支撑,对比2021年同期,预计2022年暑期国内旅游市场将重回复苏轨道,整体出游人次将有望恢复至2019年同期的70%以上。从客流量维度看,差旅、探亲等刚性需求支撑的大出行市场的恢复比例将略高于旅游度假市场。

6月以来,同程旅行平台上“亲子游”相关旅游搜索热度上涨超过100%,“毕业旅行”相关旅游搜索热度上涨近300%。

程超功介绍,在核酸检测常态化机制之下,12岁以下亲子游需求的修复获得了一定支撑。考虑到地方教育部门可能出台针对学生跨省出行的限制政策,中短线的亲子游需求将是主力,尤其是周边亲子游需求有望迎来报复性出游。他认为,亲子游需求的恢复构成了今年暑期旅游市场稳定复苏的“引擎”,将带动家庭游需求,也对总体客流量的恢复起到较强的拉动作用。

《报告》预测,水乐园、主题乐园和动植物园将是2022年暑期亲子客群最喜爱的3个出游主题。

进入暑期,全国将普遍进入“高温模式”,“避暑游”备受用户追捧。同程旅行数据显示,国内海岛游成为中国游客的热门避暑选择,外伶仃岛、东澳岛、桂山岛、嵊泗列岛、衢山岛成为国内热门海岛目的地。数据还显示,2022年6月1日至15日,同程旅行平台船票销售量同比涨幅超过30%,其中,深圳往返东澳岛、桂山岛,珠海往返外伶仃岛、东澳岛,以及舟山区域往返衢山岛、嵊泗列岛的船票销售量同比涨幅均超过300%。

大学生出游热情高涨:人均消费提升近40%

细分来看,18-22岁的高中毕业生至大学生群体已成为暑期旅行的“先行军”。

根据携程方面提供数据显示,6月上旬订单量环比上月同期增长达83%,人均消费同比提升近40%。同时,暑期亲子出游意愿也呈攀升趋势,6月以来亲子机票订单出现强劲复苏,六月中环比前两周上涨209%,将远途旅行规划在暑期亲子游日程中的家庭逐步扩大。

“随着多地高考结束,暑期及毕业季的临近让更多年轻群体、亲子家庭出游意愿高涨。近期据统计全国已有29省区相继恢复了跨省游。疫情好转叠加政策利好,近期业务的增长数据都指向了暑期回暖。”携程研究院行业分析师方泽茜表示。

从数据来看,上海、北京积蓄已久的出游意愿或将在暑期得到释放;华南、川渝地区蒸蒸日上的旅游势头将在暑期继续延续,三亚等海滨玩水目的地、新疆等西北避暑城市将随着旅游政策进一步放开迅速升温。

据中国旅游研究院测算数据显示,今年端午假日期间,游客平均出游半径较今年劳动节假日提高8.3%;游客在目的地的平均游憩半径提高26.1%;露营、房车、非遗、民俗游、宅度假等文旅体验,带动端午旅游消费活跃度显著提升——端午旅行市场的触底反弹,加强了旅游业界对于下半年市场复苏的信心,诸多商家也准备在今年暑期市场加码。

南开大学数学与统计学院教授黄森忠表示,虽然各地已经逐步放宽了跨省流动政策,但主要目的还是集中在跨省通勤和物资流动等事宜。

程超功指出,目前全国防疫形势稳定,对旅游市场的快速复苏起到了明显的带动作用。在新的跨省游熔断机制的指引下,目前除少数存在本土疫情的地区暂未放开外,大部分省区市的跨省游都已恢复。

不过,黄森忠也提醒,目前南方正在流行流感,大规模人员流动需要谨慎。

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