攜程一季度凈營收41億元 “旅游營銷樞紐”戰略效果如何?

2022年06月28日 09:57   21世紀經濟報道 21財經APP   曹恩惠
該集團第一季度業績整體呈現前高后低的姿態。

21世紀經濟報道記者曹恩惠 上海報道 

6月28日,攜程集團(TCOM,09961.HK)公布了2022年第一季度財報。

財報顯示,報告期內,該集團實現凈營業收入為41億元(人民幣,下同),同比增長0.02%,較去年同期基本持平;營業虧損3.59億元,但經調整EBITDA為0.91億元。

今年一季度,由于國內旅游市場受到疫情影響,各大旅游企業不同程度地遭受到沖擊。對于攜程而言,該集團第一季度業績整體呈現前高后低的姿態。對此,攜程集團董事局主席梁建章認為,“1月和2月,我們的國內酒店預訂好于市場表現,同比增長超20%?!?/p>

具體來看,今年一季度,攜程住宿預訂、交通票務、旅游度假和商旅管理業務分別實現收入15億元、17億元、1.24億元和2.22億元。

這其中,住宿預訂、旅游度假和商旅管理業務收入同比均有所下滑,但交通票務業務收入同比上升。

不過,短途、周邊游的熱度依舊對旅游度假業務帶來了一定的貢獻。

在旅游度假方面,今年第一季度,攜程露營業務簽約露營地數量逐月增長3位數,訂單量和交易額的增長趨勢延續至今;攜程國內門票訂單較2019年呈現兩位數增長,攜程聯合國內知名景區共同打造的門票VIP商品產量和交易額同比增長50%;攜程租車的季度銷售額較2019年同期增長54%,通過持續擴大長尾目的地供應鏈覆蓋,合作伙伴數量環比上季度增長兩位數;攜程周邊及短途私家團訂單量較2019年同期接近全量恢復。

值得一提的是,攜程的國際業務自2020年疫情暴發后也受到沖擊,但今年一季度,其國際業務部分表現反超疫前。

聯合國世界旅游組織發布的《世界旅游晴雨表》顯示,2022年第一季度,全球旅游目的地的國際入境人數幾乎是2021年同期的三倍。受益于海外旅游市場的強勁復蘇,攜程集團在海外酒店、交通、門票、商旅等業務方面,迎來了回暖。

從住宿業務來看,一季度,攜程國際平臺整體酒店預訂量較2019年同期增長約25%。其中,Trip.com海外市場的本地酒店預訂,較2019年同期增長超200%。

在國際機票業務方面,一季度,攜程國際平臺整體機票預訂量同比增長超270%,其中Trip.com品牌達到約400%的同比增長。在海外市場,Trip.com品牌的本地機票預訂已經較2019年同期增長超150%,在主要市場均超過行業平均水平。

此外,海外度假和商旅業務也表現出強勁的增長勢頭。數據顯示,攜程海外目的地玩樂產品訂單量在2021年全面反超2019年的基礎上,2022年第一季度繼續保持超過3位數的同比增長。

“在國際市場,我們很高興看到許多國家的旅游需求強勁,尤其是歐洲和亞太地區的表現亮眼,全球市場正從疫情中恢復。這些國家決定大幅取消旅行限制后,我們國際平臺的業務表現亮眼”。針對國際業務的復蘇,梁建章表示。

此外,攜程高管團隊對于今年二季度的國際業務表現釋放出了較為積極的信號,“國際市場的上升趨勢在二季度繼續增強?!?/p>

值得注意的是,自疫情發生以來,攜程集團公布了“旅游營銷樞紐”戰略深化和轉型方案,而截至今年6月,相關戰略成果有所顯現。

據攜程集團介紹,在會員營銷方面,截至6月底,該集團為全體會員增加10余項權益升級,其中黑鉆會員權益增加至近40項,以激發旅行消費需求;疫情之下,攜程持續與酒店合作伙伴共建聯合會員體系,截至2022年一季度末,攜程平臺的聯合會員較2021年同期增長近3倍。

在內容營銷方面,今年一季度,攜程平臺上的日均用戶創作內容環比增長140%,KOL數量環比增長10%,用戶平均內容瀏覽量也同比增加約40%。今年一季度,攜程官方直播的交易額環比提升近20%,攜程直播平臺的主播數環比增長近4成。攜程星球號旗艦店一季度粉絲量環比增長近50%,商家營銷交易額環比提升超100%。

“盡管二季度國內市場受到疫情影響可能會相對疲軟,短期內旅游業仍有波折,但隨著疫情形勢的好轉,用戶信心和出行意愿將不斷增強,過去幾周攜程的國內酒店預訂已經超過2019年同期水平。隨著旅行限制的進一步解除,中國市場恢復趨勢可期,旅游業未來依然大有可為?!绷航ㄕ抡J為。

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